Nuove frontiere nel settore delle sponsorizzazioni sportive. Ormai tutto è stato scoperto, esplorato, testato. Sono rimasti pochissimi gli spazi dove poter inserire il brand di una azienda partner. Dalle maglie e i calzoncini dei giocatori, passando per le le cuffie dei nuotatori, per arrivare ai finti tatuaggi sulle spalle dei pugili, le superfici disponibili sono state utlizzate praticamente tutte. Il colosso dell’elettronica Sony ha, però, trovato una soluzione innovativa (ma non si sa ancora quanto ‘visibile’) per pubblicizzare la nuova tecnologia 4K dei suoi televisori: lo sponsor, questa volta, è stampato sulla suola degli scarpini. (fonte: Corrieredellosport). Quale possa essere il suo utilizzo e soprattutto ritorno è ancora difficile da capire, ma una cosa è certa: il dado è stato tratto. E questa forma innovativa, a torto o a ragione, entrerà ufficialmente nella casistica a disposizione di realtà sponsorizzative.