Puma corteggia il Valencia CF, attualmente sponsorizzato da Adidas (fino alla stagione 2019). Il club iberico incassa, secondo quanto riporta Marca.com, una cifra pari a 1,7 milioni di euro, troppo inferiore rispetto al precedente contratto che vedeva gli arancio-nero legati a Joma per 4 milioni di euro annui.

Puma, dopo i recenti accordi firmati con AC Milan e Olympique Marseille  (rispettivamente serie A italiana e Ligue1 francese), vuole stringere con un brand calcistico importante della Liga Santander, che, con i suoi 62 punti (quarto posto provvisorio), è pienamente in lizza per conquistare un posto per la prossima edizione della Uefa Champions league. Un traguardo sportivo, il prossimo anno, che potrebbe portare Puma a forzare la mano (facendo anticipare la risoluzione del contratto con i rivali tedeschi) e ad offrire più di 5 milioni di euro a stagione al club della città di Valencia.