Novità commerciale all’interno della RFU (Rugby Football Union). Il massimo governo della palla ovale britannica ha intenzione di aprire nel Regno Unito una serie di “retail outlet” per lanciare una linea di capi d’abbigliamento brandizzati. L’obiettivo del marketing della RFU è capitalizzare la vittoria del titolo Mondiale (nel 2003) puntando con decisione all’allargamento del bacino d’utenza.

I Rugby store venderanno anche memorabilia, kit ufficiali e le maglie dei principali team del ranking internazionale. Successivamente è prevista, in accordo con la Nike (partner tecnico della Nazionale inglese), la produzione di una linea “low-price” di capi di merchandising. L’iniziativa dimostra le potenzialità marketing del rugby e diventa, di fatto, un elemento di riflessione per le altre federazioni internazionali –riproduzione riservata