Con l’avvicinarsi delle olimpiadi di Torino 2006 diventa ancora più stretta la collaborazione tra la Fisi (federazione italiana sport invernali) e la Fiat. L’azienda automobilistica infatti, oltre ad essere uno degli sponsor della manifestazione, ha deciso di abbinare alcune autovetture alle diverse discipline invernali. Così, la Panda 4×4 è la macchina dello snowboard, il Doblò è quella per il bob, mentre l’Alfa Crosswagon è dedicata allo sci alpino.
A rafforzare l’immagine del legame, anche il marchio sulle divise degli atleti e la scelta di alcuni di loro come testimonial.