Alcuni dei principali eventi sportivi di Pechino 2008, verranno trasmessi in orari confacenti alla programmazione della NBC, canale televisivo americano che si è assicurato i diritti tv delle prossime olimpiadi “estive”.

Il Comitato Olimpico Internazionale (IOC) è infatti venuto incontro alle richieste del broadcaster statunitense, spostando le finali di alcuni eventi nel “prime time” per consentire la trasmissione “live” sul territorio Usa, delle fasi più appassionanti di Pechino2008.

Un’olimpiade quindi teledipendente e sempre più legata agli sponsor, se è vero che una recente ricerca firmata WPP Group mostra che il 68% degli appassionati di sport cinesi sono particolarmente interessati ai brand delle aziende sponsor delle olimpiadi.