Arrivano sul mercato le prime scarpe senza lacci e, a lanciarle è la Lotto, che così brucia sul tempo colossi come Adidas e Nike. Il nuovo modello si chiama Zhero Gravity e la scarpa arriverà sul mercato in aprile 2006.

L’azienda veneta punta sul made in Italy (completamente prodotta a Montebelluna), e si affida ad un marketing “corsaro”, dato che la nuova scarpa sarà indossata dal 15/20% dei giocatori ai prossimi mondiali di Germania 2006 (dove Adidas e Nike la faranno da padrone). Per la Lotto l’investimento necessario (in 3 anni di ricerca è stato) di 1,5milioni di euro, mentre a livello pubblicitario per lanciarla sono stati spesi 5,6milioni di euro. (riproduzione riservata)