Puma si conferma in grande ascesa nel settore. Il marchio tedesco per il 2006  ha registrato una crescita di circa il 35% nel 2006. Il segreto di questo cammino trionfale nel settore dello sportswear si chiama Jochen Zeitz, oggi 43enne, presidente e amministrazione delegato.

Suo il merito di aver portato il marchio dal rosso fisso del periodo 1986-1993, al primo utile datato 1994. Attualmente Puma fattura 1,8 miliardi di euro, con l’obiettivo di arrivare a 4 miliardi nel 2010. Tra i motivi del successo, c’è anche la scelta accurata dei partner cui legarsi. Puma è sponsor tecnico della Nazionale Italiana campione del mondo, di quella del Camerun e partner di campioni del calibro di Pelè e Maradona.