Confermato dall'amministratore delegato del Chelsea, Peter Kenyon, la tournee estiva dei Blues in Asia. Il "Samsung Chelsea Asia Tour 2008" fa parte del pacchetto di eventi concordati con il main sponsor coreano, la società di elettronica Samsung.

Il Chelsea è uno dei più importanti club europei ad aver puntato sullo sviluppo del business e del marketing in Estremo Oriente. Lo scorso anno il Chelsea ha firmato una partnership con la Federazione calcio asiatica (AFC) per lo sviluppo dei progetti giovanili del calcio cinese.

La Nazionale olimpica cinese si è allenata questo inverno nei centri di training del Chelsea, e recentemente il Chelsea ha dato il via ad un reality televisivo in Cina con l'obiettivo di trovare nuovi talenti del calcio cinese.