Continua il rapporto di partnership tra "Drive Beer", nuova marca di birra lanciata dalla divisione "New Project" della famiglia Taricone (proprietari di TotoSì) sul mercato internazionale e il pilota italiano Giancarlo Fisichella.

Dall’autunno 2005 il volto di "Fisico" appare sul packaging del prodotto, negli spot (tv e radio) e nei soggetti pubblicitari (destinati alle affissioni cittadini e alla stampa). Secondo quanto riportato in una nota aziendale il massiccio "media planning" è previsto nell’arco dei prossimi tre anni. Verrà costituito anche uno special team di p.r., che attiverà progetti di relazioni con gli opinion leader e la stampa italiana/estera.

Il punto di forza della nuova birra tricolore è il basso tasso alcolico (2,5 gradi alcolici), per un mercato potenziale di 20 milioni di consumatori potenziali – (riproduzione riservata)