Il pilota della Ferrari Kimi Räikkönen ha rinnovato con Tag Heuer: nel 2008 verranno presentate una linea di occhiali e una serie di cronografi in edizione limitata create con la sua collaborazione. Nel mondo dei motori il marchio svizzero è presente con altri cinque piloti: Lewis Hamilton, Hekki Kovalainen (seconda guida del team Vodafone McLaren Mercedes), David Coulthard e Mark Webber della RedBull Renault, Sébastien Bourdais (campione di Champ Cars della scuderia "Toro Rosso").