La Lega calcio ha infatti comunicato che, al termine della trattativa privata, ha assegnato la licenza dei diritti audiovisivi relativi alle partite del campionato di Serie B 2008/2009 e 2009/2010, da esercitare a pagamento, in ambito nazionale, per la piattaforma digitale satellitare a Sky e per la piattaforma digitale terrestre a Telecom Italia Media. 

Telecom Italia Media che proporrà il servizio della serie B sulla piattaforma digitale terrestre e che divide, con Sky e Lega calcio, i costi di produzione per la realizzazione di un servizio che prevede undici partite settimanali, spalmate su tre giorni (venerdì, sabato e lunedì).