Le aziende, secondo IEG, spenderanno 11.6 miliardi di dollari nel 2009, solo un 1.8 percento in più del 2008, rispetto ad un +14.7% del 2008 rispetto al 2007.

Le olimpiadi e gli sport professionistici hanno attirato le maggiori risorse perchè considerati investimenti sicuri.

Tra le aziende che hanno invece iniziato a ridurre pesantemente i loro investimenti nelle sponsorship ci sono General Motors, Master Card e Anheuser Busch.

Le sponsorizzazione nel mondo dello sport cresceranno nel 2009 ad un tasso che sarà il più basso degli ultimi 7 anni, secondo un report della IEG.