L’obiettivo della NZRU è di far crescere il portfolio di sponsorship degli All Blacks sui mercati esteri, che retano il "brand" di rugby più conosciuto nel mondo.

Essentially ha già rapporti di partnership con altre realtà del rugby mondiale come quella con British e Irish Lions, la federazione del Galles, l’ IRB World Sevens e l’ERC (Heinken Cup).

Essentially Group, società di marketing sportivo, è la nuova struttura che si occuperà in modo esclusivodi commercializzare e vendere le sponsorizzazioni degli All Blacks e di tutti i marchi della federazione (NZRU) fuori dalla Nuova Zelanda.

(foto: la visita degli All Blacks al Milan)