L’idea del patron del Newcastle è quella di rendere appeal la title sponsorship dello stadio e dei nuovi tabelloni dove vengono riproposte le azioni di gioco e le immagini anche pubblicitarie all’interno dello stadio.

Anche in futuro comunque ed in caso di cessione dei naming rights per un periodo più lungo, nel nome dell’impianto resterebbe sempre la dicitura "@StJames’Park".

Operazione di immagine per il Newcastle, club inglese in difficoltà finanziarie, di proprietà del magnate Mike Ashley. Fino al termine della stagione lo stadio del club sarà ribattezzato "sportsdirect.com@StJames’ParkStadium" .