Lo spot è parte dell’iniziativa “Lace Up. Save Lives.” promossa da Nike e (RED) che si pone l’obiettivo, attraverso la forza aggregante dello sport, di combattere l’infezione da HIV/AIDS in Africa. Questa importante collaborazione, presentata dallo stesso Drogba lo scorso 30 novembre a Londra, ha lo scopo di raccogliere fondi per sostenere la lotta a HIV/AIDS in Africa. Acquistando un paio di lacci Nike (RED) si può contribuire ai programmi educativi e sanitari per combattere direttamente in Africa questa terribile infezione. Chiunque può sostenere la lotta all’Aids, donando denaro, attraverso l’attività socio-politica o più semplicemente scegliendo di acquistare un prodotto (RED).Il nuovo video della campagna mostra come, attraverso l’effetto di propagazione, la solidarietà e l’aiuto di tutti potrebbero contribuire a debellare definitivamente l’HIV/AIDS e trasformare le esistenze delle prossime generazioni. L’azione si svolge nel futuro e la prima scena mostra un’aula di una scuola di Johannesburg. È in corso la lezione di storia e l’argomento è la fine del contagio da AIDS. Il video ritorna al passato nella Johannesburg del 2010, dove Drogba sta tenendo un incontro con la stampa al termine di un incontro. Il giocatore invita tutti a comperare i lacci (RED) e il suo appello dà vita a un effetto a catena in tutto il mondo. Il risultato che ne consegue è illustrato dalle immagini che si susseguono rapidamente: un giovane riceve i medicinali salva-vita; un lunga fila di persone attende di fare il testo per l’HIV; una mamma sieropositiva partorisce un bimbo sano; i bambini di una scuola imparano come comportarsi per evitare il contagio; la percentuale dei contagiati inizia a diminuire. La scena finale dello spot mostra la prima pagina di un quotidiano sul quale compare la notizia della scomparsa dell’ultimo sopravvissuto all’HIV deceduto all’età di 80 anni. Il video termina con un messaggio di speranza che sottolinea come attraverso l’aiuto e l’impegno di tutti sia possibile cambiare il corso della storia.La partnership tra Nike e (RED) può contare su eventi importanti e atleti conosciuti a livello mondiale per sensibilizzare l’opinione pubblica e chiamare tutti a sostenere questa importante iniziativa. Dagli incontri della Barclays Premier League come Arsenal -Manchester Utd, alle partite della nazionale brasiliana fino ad arrivare all’impegno di grandi campioni come Serena Williams, Kobe Bryant che veicolando il messaggio della campagna hanno trasformato i lacci Nike (RED) nel simbolo della lotta all’HIV/AIDS.Nike presenta il nuovo video che ha per protagonista Didier Drogba, l’attaccante della Costa d’Avorio. Il video intende dare una visione di ciò che potrebbe accadere in un futuro prossimo: un mondo senza HIV/AIDS.