Sul Guardian si legge che la Nike, che non è uno sponsor ufficiale della Coppa del Mondo, ha appena inaugurato una campagna pubblicitaria posizionando un grande schermo su un edificio di 30 piani a Johannesburg. Su questo schermo verranno visualizzati i messaggi inviati dai fan tramite Facebook e Twitter, a fianco di immagini digitali raffiguranti le stelle del calcio della scuderia Nike. Anton Ferdinand, fratello dell’infortunato capitano dell’Inghilterra Rio Ferdinand, è stato uno dei primia inviare un messaggio.

Durante la recessione dell’anno scorso, l’economia sudafricana è riuscita a registrare una crescita pari a solo lo 0,4 per cento in un anno, mentre l’economia pubblicitaria in rapido sviluppo, aveva goduto, sino a quel punto, di una crescita a due cifre a partire dal 2001.  L’arrivo della Coppa del mondo ha fatto registrare il doppio della previsione iniziale di crescita per il 2010, inizialmente prevista intorno al 3 per cento, arrivata al 6,8 per cento. In Sud Africa è previsto un aumento legato alle pubblicità di circa 220 milioni di dollari in più rispetto al 2009.

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In  Sud Africa si attende un deciso aumento di entrate nelle casse dell’erario. La Coppa del Mondo porterà infatti grandi investitori pubblicitari nel paese.