Giunta al secondo anno di vita,
la campagna mira a educare e sensibilizzare i consumatori
sull’importanza di uno stile di vita corretto. Alla promozione in-store
con comunicazioni ad hoc all’interno dei punti vendita e spazi
espositivi dedicati, la campagna affianca la pubblicazione on-line della
guida ‘Un’alimentazione equilibrata inizia dalla prima colazione’
realizzata in collaborazione con ADI. Per il secondo anno consecutivo,
Gigi Buffon é testimonial e protagonista delle due serie di spot che saranno on-air sulle principali reti nazionali
Mediaset, Rai, sui canali satellitari Sky e su quelli del digitale
terrestre con un piano media del valore complessivo di circa 8 milioni
di euro.

E per educare i consumatori
all’importanza del consumo regolare del primo pasto della giornata
combinando gioco e divertimento, Kellogg ha declinato i messaggi chiave
della campagna con la grafica in 3D del mini game ‘Fai goal a Gigi e
vinci i suoi guanti’, ambientato in uno stadio. Il concorso si svolgerà
interamente sul web.
In più Kellogg ha ideato la promozione ‘FreeSport’ che
consentirà ai piccoli consumatori di fare un’ora gratis di lezione in
una disciplina sportiva a scelta fra danza, tennis, arti marziali,
equitazione, tiro con l’arco o nuoto semplicemente esibendo il voucher
presente sulle confezioni di cereali Kellogg’s Coco Pops, Rice Krispies
e Frosties. L’elenco delle 500 palestre aderenti all’iniziativa è
disponibile sul web. A completare il piano di comunicazione, infine, anche gli spot
che verranno proiettati al cinema in quasi 300 sale dei circuiti
Moviemedia e Opus Proclama, e la proiezione della campagna in 50
stazioni delle metropolitane di Milano e Roma, su un totale di 280
maxischermi.
Una campagna televisiva, una forte presenza nel web, un mini game
on-line e la promozione FreeSport è il piano di comunicazione integrata
che Kellogg’s ha scelto per veicolare i messaggi chiave della campagna
divulgativa ‘Riparti dalla colazione’.