RICERCHE

Il pallone si difende
dalla crisi

Il calcio insidiato
dagli altri sport è stato il tema
centrale del workshop “Lavori in corsa”, giunto alla quarta edizione e organizzato dall’Acciari Consulting in
partnership con Censis Servizi. I lavori sono serviti per fare il punto sulla
realtà dello sport, sui rapporti con la società civile e sulle moderne
necessità della gente all’interno del pianeta sport.

Dalla ricerca 2010 è
emerso, per esempio, che il rugby si conferma, per il terzo anno consecutivo,
come la disciplina che più delle altre riesce ad identificare nuovi stili di
vita e di consumo: ovvero è la disciplina che più delle altre crea “tribù” e
catalizza gruppi di persone. Il calcio, inoltre, nonostante la concorrenza
delle nuove discipline-tribù, rimane il settore in cui le aziende del panel
hanno investito di più nell’ultimo triennio. Una sorta di mezzo anti-ciclico
per contrastare la crisi economica perdurante, alla pari della pubblicità nel
segmento dell’above the line rispetto ad altre forme promozionali.

Nella classifica stagione
il pallone è al secondo posto, dietro solo al rugby, come gradimento, e supera
altre discipline come il golf, il motociclismo, la vela e il fitness.

Le indicazioni degli uomini
di azienda e degli esperti consultati confermano inoltre che continuerà a
rappresentare il grande driver comunicazionale dello sport (6 rispondenti su
10). Il 50% degli intervistati infine pone il “monte salari per i giocatori”
come probabile azione virtuosa, il 44% rinvia al tema degli stadi. Tra le
azioni segnalate, il 41% suggerisce una seria e trasparente politica di
bilancio delle società.

fonte: ItaliaOggi

I dati della nuova edizione di “Lavori in Corso”, ricerca realizzata dal Censis in collaborazione con Acciari consulting.