Carlsberg è sponsor ufficiale del torneo di questa estate in Polonia e Ucraina e Schmeichel, che ora è un commentatore e opinionista, rappresenterà il marchio nelle pubblicità del brand per Euro 2012 

Peter Schmeichel, il portiere danese vera e propria leggenda del Manchester United, ha siglato un accordo con Carlsberg che lo vedrà rappresentare il marchio danese di birra per tutta la sua campagna Euro 2012 .