Saranno, infatti, disponibili sul mercato (in tutti gli ipermercati, supermercati, superette e in oltre 163.000 fra bar e locali di ristorazione), fino alla fine di giugno, 6.000.000 di lattine Coca-Cola con grafica dedicata, nei differenti soggetti che compongono insieme la scritta: ITALIA.

«Coca-Cola è da sempre tra i partner principali dell’universo calcio e supporta la passione dei tifosi di tutto il mondo per questo sport.

In particolare, nel corso di questa edizione degli europei, Coca-Cola invita gli italiani a scatenare la pazzia colorata del tifo per l’Italia» spiega Fabrizio Nucifora, Direttore Marketing Coca-Cola Italia.

«È per celebrare questa passione che 6 milioni di lattine prodotte nei nostri stabilimenti italiani si tingono di tricolore, supportando la nostra squadra durante i prossimi campionati europei di calcio. Un’iniziativa sviluppata con i nostri clienti nella penisola, dai bar ai supermercati, passando per le pizzerie, le panetterie e tutti i luoghi dove trovate i nostri prodotti: tutti insieme per una serata di gioia con la famiglia e gli amici» spiega Maurizio Pettorino, Direttore Commerciale di Coca-Cola HBC Italia.

Alla serie speciale di lattine collezionabili, si affiancano in queste settimane molteplici attività che sottolineano la storica partnership fra Coca-Cola e UEFA.

Tutte le bottiglie in plastica di Coca-Cola e Coca-Cola zero si trasformano per l’occasione in colorate confezioni che esprimono la gioia dello sport e comunicano le iniziative e i concorsi rivolti ai consumatori: in palio biglietti per assistere alle partite di UEFA EURO 2012™ e migliaia di gadget personalizzati.

A tali iniziative si associa un piano completo di azioni promozionali, nonché attività con i dipendenti e coinvolgimento attivo dei clienti in oltre 50.000 punti vendita.

Queste iniziative fanno parte della campagna di marketing integrato “Impazzisci per il calcio”, il cui fil rouge è scatenare il tifo e l’ottimismo colorato ed euforico con Coca-Cola.