Adidas
poteva diventare la chiave di volta dell’approdo di Robinho al Flamengo. I 10
milioni di euro chiesti dal “Flà” per il fantasista brasiliano erano
un po’ troppi, ma a venire in aiuto del club poteva essere la casa di
abbigliamento tedesca, che, dal prossimo maggio 2013, porterà nelle casse della società di Rio
oltre 383 milioni di dollari, superando in questo modo qualsiasi accordo di
sponsorizzazione di altri football club sudamericani. Due terzi di questo
contratto potevano essere coperti grazie a questa nuova sponsorship decennale,
il restante terzo sarebbe arrivato grazie al contributo di un importante
network tv. L’artefice di questa operazione a metà tra calcio e business è Luiz Eduardo Baptista, che, oltre ad essere direttore
marketing del glorioso club di Rio de Janeiro, è anche tra gli azionisti di Sky
Brazil.

Unico neo,
da non sottovalutare, però, è la sponsorship individuale del giocatore: Robinho
infatti è uomo-Nike. Adidas ha sempre “spinto” per l’arrivo in
determinati mercati calcistici di propri testimonial (come nel caso di Alex Del
Piero al Sydney F.c., anch’esso sponsorizzato tecnicamente dalla casa delle tre
strisce), e il contratto-Nike di Robinho ha sicuramente pesato nella decisione
finale. Per rompere questa situazione, Adidas dovrebbe “strappare” il
fantasista alla rivale americana accollandosi l’eventuale penale per
rescissione anticipata del contratto. Forse un po’ troppo per chiudere
serenamente la trattativa, in considerazione del fatto che, già a partire dal
2013, il contratto con il Flamengo peserà fortemente sulle casse di Adidas
(anche se una parte considerevole sarà assorbita dal fatturato della consociata
brasiliana).

La cifra di
383 milioni infatti potrebbe aumentare, fino a 428 milioni di dollari. Se il
Flamengo raggiungerà tutti i bonus del contratto (vittoria in campionato,
conquista della Copa do Brasil e della Copa Libertadores) scatterà un jackpot
al rialzo. Oltre ai bonus ci sono, però, delle penali che danno diritto ad Adidas
di ridurre l’investimento in caso di una posizione del club al di sotto del 13°
“gradino” in campionato.

Scontro Nike-Adidas anche sul fronte del calciomercato internazionale. Il Flamengo da poche ore ha fermato la trattativa con il Milan di Adriano Galliani per la cessione di Robinho, comunicando questa scelta attraverso il sito ufficiale.