Samsung diventa così Official IAAF Partner per I campionati del mondo del 2009  e del 2011 e per i mondiali indoor del 2010.L’operazione porta a sette il numero dei partner che la IAAF si è assicurata in questi mesi per I mondiali del 2009. Samsung si aggiunge infatti a TDK, Toyota, adidas, Epson, Seiko and VTB e al fornitore ufficiale di piste, la società italiana Mondo.  La IAAF si affida a Dentsu per la commercializzazione del suo format di sponsorship.

La Federazione internazionale di atletica leggera e Samsung hanno annunciato una partnership che vede l’azienda coreana brand di elettronica di consumo per i Campionati mondiali di atletica leggera.