L’atletica leggera, ma soprattutto le “city marathon”, si stanno trasformando in occasioni strategiche per i marchi sponsor di entrare in contatto con le community di riferimento.
“Wien Energie”, municipalizzata viennese attiva come multiutility, ha ufficializzato un investimento di oltre 5 milioni di euro per i prossimi tre anni, a supporto della Maratona di Vienna, che si è svolta lo scorso 29 aprile ed ha visto la partecipazione di oltre 26.250 atleti (tra amatori e professionisti).
Accanto a Wien Energie, che investe, ogni anno, anche in pubblicità e comunicazione di supporto (un budget vicino al milione di euro), troviamo TeleRing (telefonia) e Sony Ericsson, che, proprio con TeleRing, ha studiato dei gagdet speciali brandizzati con i rispettivi marchi per chi ha seguito la corsa lungo il percorso cittadino. Ulteriori investimenti arrivano da Esrte Sparkasse (una delle più popolari casse di risparmio austriache) e da Hervis, oltre che da Radio Wien (radio ufficiale dell’evento). L’arrivo della gara è stato posto nel giardino del Palazzo Imperiale a poche centinaia di metri da StephensPlatz (il luogo più popolare della città di Vienna). Costruito anche uno stadio con tribune ed un parco divertimenti in prossimità dell’arrivo della corsa (dove gli sponsor potevano entrare in contatto con gli atleti e le loro famiglie). Il nuovo investimento milionario di Wien Energie, che si avvicina al concetto di “endorsement”, servirà a far crescere ulteriormente il valore sportivo ed economico della city marathon, tra le prime dieci in Europa per budget investito. A livello sportivo ha vinto il keniano Luke Kibet arrivato primo in HeldenPlatz. – (riproduzione riservata)L’atletica leggera, ma soprattutto le “city marathon”, si stanno trasformando in occasioni strategiche per i marchi sponsor di entrare in contatto con le community di riferimento. Wien Energie, municipalizzata viennese attiva come multiutility, ha ufficializzato un investimento di oltre 5 milioni di euro per i prossimi tre anni.