La strategia prevede il miglioramento ad ogni stadio della produzione degli indicatori ambientali, dal design ai processi di produzione, alla distribuzione. 

Una tappa fondamentale è poi stata individuata nella progressiva introduzione del cotone BCI (Better Cotton Iniziative) : almeno il 40% del consumo entro il 2015 e il 100% entro il 2018.

Entro il 2018, quindi, Adidas si impegna ad utilizzare in tutti i suoi prodotti solo Better Cotton, cioè cotone coltivato in modo più sostenibile, con notevole minor consumo di acqua, gestione attenta ne’’uso di pesticidi e condizioni di lavoro decenti, secondo quanto delineato dalla Better Cotton Inititive, di cui Adidas e co-fondatrice.

Il Gruppo ADIDAS ha presentato nella sede centrale di Herzogenaurach  la sua strategia ambientale,  in occasione della pubblicazione del suo  “rapporto di sostenibilità “  sull’anno 2010.