Entro il 2007 Betandwin.com (colosso austriaco delle scommesse sportive) diventerà il più importante marchio del “gaming online”. Una sfida sui mercati internazionali che lo porterà ad acquisire oltre il 5% dell’intero settore europeo.

Per raggiungere quest’ambizioso obiettivo cerca di stabilire cooperazioni durature con partner di promozione pubblicitaria. Nell’ambito della politica di prodotto e distribuzione B&W ha scelto una strategia “selfservice” (previsti costi incrementali bassi), con canali di distribuzione quali internet, telefonia mobile e televisione interattiva. Attualmente oltre alla più vasta offerta di scommesse sportive a livello europeo, sono presenti tutti i più noti giochi del casinò, poker multiplayer, bingo o game virtuali di tematica sportiva. In fase di programmazione anche una sezione di scommesse sui cavalli e un settore dedicato ai giochi di abilità come backgammon e scacchi.

Betandwin è il principale gestore di prodotti di intrattenimento dell’online gaming nell’Europa continentale, grazie a quattro licenze rilasciate a Gibilterra, Austria, Inghilterra e Germania. Può contare su una clientela di base di più di 1,5 milioni di utenti registrati. Nel 2004 l’azienda austriaca (quotata anche alla Borsa di Vienna) ha realizzato un fatturato di 856 milioni di euro. Nella prima metà del 2005 è stato superato un livello di business di 993 mln di euro (con un personale composto da circa 303 unità).

Il 92% del suo volume di gioco è concentrato sul calcio (molto più indietro, con il 2.5% a testa, il tennis e il mondo dei motori). Per questa ragione ha focalizzato le sue sponsorizzazioni sportive principalmente nel calcio (anche se è tra gli sponsor della MotoGp con il titling di tre eventi). Dalla partnership del Barcellona F.c. in Spagna, a quelle della Juventus F.c. in Italia, del Bordeaux in Francia e del Werder Brema, Colonia e Dusseldorf in Germania (non è presente, invece, nel football austriaco).

Dopo i Mondiali di calcio di Germania 2006 si lancerà sul mercato asiatico e quello sudamericano, dove non è possibile escludere nuove operazioni di partnership/sponsorship. (C.V.)  (riproduzione riservata)

Entro il 2007 Betandwin.com (colosso austriaco delle scommesse sportive) diventerà il più importante marchio del “gaming online”. Una sfida sui mercati internazionali che lo porterà ad acquisire oltre il 5% dell’intero settore europeo.