Betfair ha lanciato nel Regno Unito un’innovativa campagna di "comunicazione virale" basata sulla costruzione del divano più grande del mondo, che è stato presentato venerdì a Londra. La progettazione di questo divano di grandissime dimensioni (10 metri per 4,5), del peso di oltre una tonnellata, ha coinvolto per due settimane intere squadre di designers, ingegneri e costruttori, impegnati a inserire nell’opera oltre 2.500 bulloni, dadi e spille.

Il video dell’incredibile costruzione è disponibile al seguente indirizzo: http://www.youtube.com/watch?v=Td8HPTXa61s.

Il divano gigante viaggerà nel Regno Unito durante il resto della stagione di Premiership per offrire ai tifosi un luogo comodo su cui vedere e discutere delle partite. Il sofà, capace di ospitare oltre 70 tifosi, è stato creato per lanciare una nuova campagna pubblicitaria di Betfair sulle scommesse online che vede tifosi rivali scommettere gli uni contro gli altri.

Betfair ha intervistato 3.000 tifosi per comprendere quale sia la rivalità più accesa tra le squadre inglesi: lo scontro tra Liverpool e Manchester United è stato indicato dal 16% degli intervistati come la rivalità più forte, seguita da vicino da quella fra West Ham e Millwall (15%); al terzo posto Newcastle e Sunderland (11%). Sorprendentemente l’ "Old Firm", il sentito derby di Glasgow fra Celtic e Rangers appare solo in quinta posizione, scelto dal 9% dei tifosi. Andy Lulham, PR Manager di Betfair UK, ha detto: "I tifosi inglesi amano il loro calcio e non sorprende che ci siano accese rivalità tra diversi club. La nostra indagine dimostra però che la rivalità più forte non è tra due club locali, ma tra le due principali squadre della Premier League, Liverpool e Manchester United. Certamente molti tifosi non saranno d’accordo: le prese in giro e le canzonature che emergeranno sul nostro divano certamente rifletteranno questa divergenza d’opinioni!".

Ecco la classifica completa: 1) Liverpool vs Manchester United 16% 2) West Ham vs Millwall 15% 3) Newcastle vs Sunderland 11% 4) Manchester City vs Manchester United 9% 5) Celtic vs rangers 8% 6) Everton vs Liverpool 6% 7) Swansea city vs Cardiff City 5% 8) Tottenham vs Arsenal 4% 9) Chelsea vs Fulham 3% 10) Burnley vs Blackburn Rovers 2% 11) Altro 21%

Betfair punta a fidelizzare i tifosi del calcio inglese con una serie di iniziative di marketing, che stanno catturando l’attenzione dei media. L’ultima in ordine di tempo è la creazione del divano più grande del mondo (nella foto), dove i fan della Premiership potranno sedersi per seguire le partite e scommettere.