L’accordo, oltre a coprire ovviamente i prossimi mondiali di Sudafrica2010, comprende anche gli Europei del 2012, che si disputeranno in Polonia e Ucraina. SONY che è già partner della FIFA, potrà utilizzare l’immagine dei calciatori tedeschi, oltre ad avere diritto ad una serie di attività promozionali in occasione degli incontri casalinghi della nazionale di calcio.

La DFB, la Federcalcio tedesca, ha raggiunto un accordo di sponsorship con SONY, che entra nel format di sponsorship della DFB in qualità di premium partner.