L’operazione è senza precedenti. La rivela la Gazzetta dello Sport, che spiega come “Ambasciatore Azzurro” sia un vero affare diretto ai dilettanti e ai piccoli sponsor. Con soli 5 mila euro piccole imprese, artigiani, commercianti e professionisti (con ricavi inferiori ai 10 milioni di euro annui e/o meno di 50 dipendenti) potranno sfruttare l’immagine della Nazionale per la loro pubblicità diretta.

Di questa somma il 45% andrà ad una società dilettantistica collegata con lo sponsor, il 15% alla Lega Dilettanti, che lavora alla promozione del calcio, il 30% alla Federcalcio, per potenziare il calcio di base, il 10% all’agenzia che ha ideato l’operazione, valida fino al 2010.