A meno di quattro mesi dall’inizio del campionato del mondo tedesco, la FIFA, maggior organo "politico" calcistico, su scala worldwide, ha promosso un’azione legale contro la Burger King. L’accusa mossa alla catena americana di fast food è di aver effettuato, nel franchising israeliano, attività di ambush marketing ai danni di McDonald’s (partner ufficiale Fifa), utilizzando in modo illecito l’immagine della Coppa del Mondo, al fine di favorire una promozione.

Oltre alla sospensione immediata di tale abuso, la FIFA si è vista riconoscere anche un risarcimento di natura economica.

Solo i 15 sponsor ufficiali (Adidas, Anheuser-Busch, Avaya, Coca-Cola, Continental, Deutsche Telekom, Emirates, Fujifilm, Gillette, Hyundai, MasterCard, McDonald’s, Philips, Toshiba and Yahoo!) e tutti gli altri partner commerciali e media, infatti, possono associare la propria immagine al campionato del mondo di Germania 2006. (riproduzione riservata)