McKinsey & Co ha affermato che le due nazioni si presenteranno oggi a Zurigo con un 100% del fatturato nelle categorie scelte dalla FIFA: ticketing, diritti tv e media, sponsorizzazioni, ospitalità e merchandising. Per quanto riguarda il 2018 tutti e quattro i candidati hanno ricevuto una valutazione massima per i diritti tv e media ma ci sono disparità altrove in particolare sull’ospitalità, dove alla Russia è stato conferito un 56%.

FIFA World Cup 2018              FIFA World Cup 2012
Inghilterra 100%                         Usa 100%
Spagna-Portogallo 91%              Giappone 73%
Olanda-Belgio 87%                    Corea del Sud 71%
Russia 86%                                 Qatar 70%
                                                   Australia 68%Secondo uno studio condotto dallo studio McKinsey & Co sono Inghilterra e USA le  candidate ad aggiudicarsi l’assegnazione delle due FIFA World Cup.