Carlsberg sarà "official beer" sia della Nazionale di calcio inglese che della FA Cup (la nostra Tim Cup) sponsorizzata solo per quest’ultima stagione dalla società di multiutility E.On.

L’accordo si estende anche al Wembley Stadium, dove Carlsberg sarà birra ufficiale ed esclusiva.

Il nuovo deal che parte ad agosto 2010 e termina a luglio 2014, comprende quindi Euro2012 e la Coppa del Mondo del 2014 che si svolgerà in Brasile.

Carlsberg è presente nel calcio come partner della Uefa Champions League e di alcuni club inglesi, tra cui il Liverpool di cui è sponsor di maglia.

La Football Association inglese (The FA) ha rinnovato la propria partnership con il brand di birra danese Carlsberg per il quadriennio 2010/14, portando così a 19 gli anni di partnership con l’azienda di brewery.