L’obiettivo comune della nuova sponsorship è di far crescere agli inglesi l’interesse (si è giocato sul significato del termine "appetito") per la Coppa del Mondo del 2018 e sul bid lanciato dall’Inghilterra per ospitare l’evento iridato.

Mars il cui contratto con la FA è di 5 anni, lancerà sul territorio inglese una campagna pubblicitaria volta a supportare la sponsorship in favore della FA e della Nazionale di calcio. Il logo della FA sarà presente da gennaio 2010 sulle confezioni dei prodotti Mars, mentre l’azienda dolciaria sarà fornitore di prodotti snack all’interno del Wembley Stadium nel periodo contrattuale 2010-2014.

Il valore dell’operazione è stimato in circa 8 milioni di USD l’anno, come livello minimo.

Nuovo sponsor per la Football Association inglese. La FA ha infatti siglato un accordo pluriennale con il brand di snack "energetici" Mars. L’annuncio è stato dato al Wembley Stadium.