Questa cifra rappresenterebbe un incremento del 15% delle vendite connesse al calcio nel 2008 e un aumento del 25% rispetto al 2006 in concomitanza "della Coppa del Mondo" giocata in quell’anno.  Adidas, inoltre, ha detto che nel primo trimestre del 2010 le vendite dei prodotti del calcio sono cresciuti del 26%, con oltre 6,5 milioni di maglie vendute. Adidas e’ sponsor tecnico di 12 squadre presenti al torneo sudafricano, tra cui Germania, Argentina, Spagna, Francia e lo stesso team ospitante. Il gruppo tedesco è anche fornitore FIFA per il pallone, lo Jabulani, con cui si disputa il Mondiale.

www.facebook.com/adidasfootballAdidas ha dichiarato che si aspetta che le vendite di articoli legati al calcio raggiungeranno almeno 1,5 mld di euro quest’anno, grazie all’effetto "Coppa del Mondo".