A tutto brand. Potremmo fotografare così la tendenza delle maggiori riviste di business internazionale di promuovere ricerche per determinare il valore dei più importanti club di calcio europei.

Secondo quanto pubblicato da Brand Finance (vedi link), è il Real Madrid a primeggiare nella classifica (relativa al valore immateriale del marchio) con oltre 327 mln di euro, precedendo il Manchester Utd, Juve, Barcellona e Milan (1.4 miliardi di euro complessivi).

Non è dello stesso avviso, invece, Forbes (magazine finanziario americano) che al primo posto conferma (questa volta in termini di fatturato)  la presenza dei Red Devils (con un valore di circa 1.3 miliardi di Usd, +36% rispetto allo scorso anno), circa 300 milioni in più dei più vicini inseguitori: il Real Madrid (poco più di 1 miliardo di dollari, +54%). Sul terzo gradino del podio, invece, anche secondo gli statunitensi, c’è il Milan (921 mln).

Il maggiore incremento (complice soprattutto la patrimonializzazione e tutti gli introiti previsti, circa 60 milioni di dollari annui, grazie al nuovo impianto, l’Emirates Stadium) lo fa registrare l’Arsenal, 4° con un +74%, 841 milioni il valore.

A completare la top-ten sono presenti il Bayern Monaco (che conferma la sua 5° piazza con 769 milioni), la Juventus (che perde due posizioni rispetto al 4° posto dello scorso anno, 687 mln), che conserva il vantaggio sulla corazzata di Roman Abramovich (il Chelsea guadagna una posizione finendo 7°, 508 milioni). A seguire l’Inter (8°, in discesa di una posizione con 504 milioni). Chiudono le prime dieci posizioni il Barcellona (9° con 440 milioni, entra nella top-ten, lo scorso anno era 11°) ed i campioni di Europa in carica del Liverpool (in discesa di una posizione, 370 mln). 

Il Regno Unito guida saldamente con la presenza tra le prime 25 di ben 11 formazioni (9 inglesi e 2 scozzesi), a seguire Italia e Germania con 4 club ciascuna e poi la Spagna con 3.

Rispetto alla passata edizioni costituiscono new-entry il Valencia, il Bayer Leverkusen e l’Everton; a farne le spese sono state la Lazio, il Leeds e l’Olimpique Marsiglia (che ha registrato la maggior diminuzione, perdendo ben 12 posizioni).

Per quanto simili, le due classifiche proposte da Sporteconomy.it (Brand Finance e Forbes), presentano delle differenze. Questo è dovuto soprattutto ai criteri con cui queste graduatorie vengono stilate. Brand Finance ha posto attenzione soprattutto all’aspetto commerciale più stretto (sponsorizzazioni e merchandising), mentre Forbes ha fatto una valutazione più ampia considerando gli introiti complessivi, l’indebitamento e le revenues derivanti dallo stadio (match-day revenue, naming rights, ecc.). In entrambi i casi è unanime l’affermazione che nel settore commerciale i club anglosassoni confermano la propria tradizione e che Juve, Manchester Utd, Arsenal, Milan e Real Madrid, al di là delle lievi variazioni compongono il meglio del calcio europeo, secondo una valutazione sportiva e di brand. 

I dati della classifica si riferiscono alla stagione 2004/05, le cifre sono in milioni di Usd e tra parentesi la posizione della precendente graduatorie (così da poter apprezzare la variazione). (riproduzione riservata) (Luca Clemente)

1. (1) Manchester United – 1,373
2. (2) Real Madrid – 1,012
3. (3) AC Milan – 921
4. (6) Arsenal – 841
5. (5) Bayern Munich – 769
6. (4) Juventus – 687
7. (8) Chelsea – 508
8. (7) Internazionale – 504
9. (11) Barcelona – 440
10. (9) Liverpool – 370
11. (14) Schalke 04 – 324
12. (10) Newcastle United – 302
13. (17) Roma – 263
14. (16) Manchester City – 222
15. (13) Tottenham Hotspur – 214
16. (21) Olympique Lyonnais – 208
17. (15) Celtic – 196
18. (n/a) Valencia – 195
19. (n/a) Bayer Leverkusen – 189
20. (19) Glasgow Rangers – 187
21. (25) Ajax – 171
22. (22) Borussia Dortmund – 141
23. (n/a) Everton – 138
24. (18) Aston Villa – 120
25. (23) Porto – 106

Link:http://www.sporteconomy.it/default.aspx?task=content_view&id=6329&menuid=63

Foto: giocatori del Manchester United

Secondo la rivista americana Il Manchester United e’ il club piu’ ricco d’Europa precedendo con quasi il 30% in piu’, il Real Madrid ed il Milan. Dei primi 25 club ben 11 sono del Regno Unito mentre per Italia e Germania sono 4 le rappresentanti. Lazio, Leeds e OM escono dalla classifica a favore di Bayer Leverkusen, Valencia ed Everton.