Ad annunciarlo è il Financial Times secondo il quale l’emittente del gruppo Murdoch proporrà un abbonamento base da 29 euro al mese (ora è di 39) per la sua copertura delle partite di Serie A, con un taglio del prezzo di circa il 25%. L’offerta è la risposta al listino proposto da Mediaset, che a sua volta ha abbassato i prezzi. Sky inoltre intende adottare per la società italiana lo stesso marchio di British Sky Broadcasting, rafforzando le supposizioni che Murdoch voglia mettere sotto lo stesso ombrello le due società e anche quella tedesca. Sky Italia abbassa i prezzi degli abbonamenti e comincia la battaglia concorrenziale sui prezzi in modo da contenere la perdita nei confronti della rivale Mediaset.