Neymar, 20 anni, centravanti verdeoro del Santos F.c. e con
un grande fiuto del gol, è l’obiettivo futuro di molti club europei, ma prima
del Mondiale del Brasile 2014 difficilmente lo vedremo giocare nel Vecchio
continente.

Già da quest’estate, si è aperta un’asta tra i principali
top club, per arrivare alla valutazione del cartellino di questo atleta, dalle
grandi potenzialità, ma, al momento, secondo noi ancora (forse) troppo acerbo.

Dove non è per nulla acerbo, invece, è il profilo marketing.
Piace infatti a oltre una dozzina di sponsor, tra brasiliani e altri marchi di
profilo mondiale come Panasonic e Unilever.

Tra questi vi è anche Volkswagen. La casa di Wolfsburg,
quartiere generale del brand automobilistico, l’ha scelto in Brasile come sua
icona pubblicitaria.

C’è da chiedersi, però, con almeno un biennio di anticipo se
è un calciatore di questo livello potrà mai approdare sui lidi italiani.
Guardando la situazione del nostro calcio la prima risposta dovrebbe essere
nettamente negativa, eppure una carta da giocare (non solo in Italia
chiaramente) esiste.

Alla luce della scarsa liquidità dei club di calcio l’unica
opportunità da sfruttare al massimo è la leva del “co-marketing”,
arrivando a far pagare il 50% del cartellino e dell’ingaggio successivo
allo/agli sponsor. Un’operazione di finanza/marketing creativo, ma non è
affatto utopia. E’ chiaro che serve una dirigenza sveglia, manager che inizino
a dialogare in modo collaborativo per portare a casa il risultato (oltre  alla volontà del giocatore), in un
contratto dove la prestazione sportiva diventerebbe quasi una appendice dello
stesso.

Per noi di Sporteconomy Neymar è ancora un diamente
“grezzo”,  ma chi saprà
tirargli fuori non solo la creatività in campo, ma anche le qualità marketing e
mediatiche potrà contare su nuove fonti di ricavi, essenziali per la vita e i
bilanci dei club.

Per i prossimi due anni, Neymar sarà un tesserato del
Santos, ma l’idea di far pagare (pro quota) cartellino e ingaggio agli sponsor
non è assolutamente “fantacalciomercato” già oggi.

Curiosità finale: Volkswagen è da poco tempo sponsor
dell’A.s. Roma e del talento brasiliano. Per il momento il gruppo automotive
tedesco ha deciso di lanciare uno spot con alcuni dei giocatori giallorossi più
rappresentativi, chissà che nel 2014 non si possa vedere magari lo stesso
Neymar uscire da Trigoria con una golf “verdeoro”.

Nuovo intervento sul portale Gianlucadimarzio.com, dove il direttore dell’agenzia Sporteconomy ha una rubrica fissa dove parla di affari e business nel mondo del pallone. Il tema di questa settimana è la stella Neymar e le modalità di arrivo in Europa, sull’onda magari di una maxi operazione di co-marketing.