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ESPORTS BUSINESS REPORT: LA RICERCA SUI DATI DI MARKETING DEL SETTORE NEL 2021
L’Osservatorio Italiano Esports presenta l‘Esports Business Report: la ricerca che raccoglie i dati di marketing sulla composizione del mercato e le abitudini del pubblico di riferimento in Italia.
Il Report è una fonte preziosa per le aziende che si avvicinano a questo settore, per comprenderne opportunità e orientare gli investimenti. Il documento raccoglie i dati più aggiornati disponibili dei primi sei mesi del 2021, e sono frutto delle ricerche svolte dai monitoring partner di OIES: YouGov, KPI6 e SOPRISM.
Gli Esports costituiscono un’opportunità sempre più crescente per le aziende, ma quali sono realmente le opportunità in Italia?
Un dato su tutti fotografa l’ampiezza del trend nel nostro Paese: gli appassionati italiani di Esports e gaming sono 6 milioni, di cui il 37% è donna. Sono numeri che portano l’Italia al quarto posto in Europa per fanbase.
Le informazioni del Report rappresentano il meglio dei dati condivisi dall’OIES attraverso il suo Centro Studi, e quelli più aggiornati disponibili sul mercato. Si riferiscono infatti ai primi sei mesi del 2021. Grazie all’Esports Business Report, per la prima volta vengono raccolti in un’unica ricerca le informazioni determinanti per comprendere il business degli Esports.
Esports – ESL One – Dota 2 Major – Arena Birmingham, Birmingham, Britain – May 26, 2018 General view during the Pre Show countdown before Quarter Final 1 Action Images via Reuters/Ed Sykes
I dati sono frutto delle analisi psicografiche, comportamentali e di scenario del target esportivo italiano di Yougov, KPI e SOPRISM, società di ricerca monitoring partner dell’OIES.
Dall’Esports Business Report si evince che il pubblico degli Esports in Italia dimostra un’attitudine positiva verso la pubblicità e le sponsorizzazioni. In relazione a questo, emerge una disponibilità generale degli utenti nel lasciare i propri dati, per ricevere newsletter e materiali promozionali come sconti per servizi o prodotti.
All’interno del Report si trova l’analisi del pubblico Esports, che si divide tra Hardcore gamers ed Esports fans. Anche se appassionati di videogiochi, questo pubblico segue lo sport tradizionale, con spiccato interesse verso gli sport considerati di nicchia.
Dai dati emergono anche i titoli più giocati dagli italiani. Al primo posto c’è FIFA, che porta con sé anche il coinvolgimento verso i suoi relativi tornei virtuali, la eSerie A e la eWorld Cup. Le quattro posizioni successive vedono l’affermazione di Call of Duty, Formula 1, Fortnite e Pokémon.
Una passione quella per gli sport virtuali talmente coinvolgente che, grazie l’analisi delle conversazioni online realizzata da KPI6, risulta un engagement rate medio del 20,8%, valore difficilmente registrabile in altri settori. Ciò è rinforzato poi da tono delle conversazioni online altamente favorevole, con sentiment positivo alto del 74 per cento.
Dall’Esports Business Report le aziende possono conoscere anche chi sono gli operatori con la migliore reputazione. Sempre sulla base del lavoro condotto da KPI6 emerge che tra i team più apprezzati ci sono Qlash, Reply Totem e Mkers.
Gli Esports fan non sono solo giocatori, ma anche spettatori ed amano la piattaforma Twitch. Ed è proprio grazie alla ricerca di SOPRISM, che emergono i gusti e le attitudini degli utenti.
L’analisi psicografica disegna i tre profili predominanti nei consumatori di Twitch: l’attivista attento alla propria immagine, l’ambientalista economicamente autonomo e lo stakanovista amante degli animali. Profili che confermano gli argomenti e le tematiche oggetto di discussione: universo Esports e tecnologia così come questioni di carattere sociale legate alla sostenibilità ambientale, alla LGBT+ Community e alla parità sociale.
Il Business Report sugli Esports in Italia è il frutto dell’ampia molteplicità di argomenti e temi studiati, analizzati e sviluppati dai monitoring partner per l’Osservatorio Italiano Esports, i cui contributi sono determinanti per la crescita e il progresso delle conoscenze del contesto Esports italiano.
Questo lavoro rappresenta la fonte di dati sugli Esports in Italia più aggiornata possibile, e l’unica che contiene i dati utili al marketing delle aziende.
“Con l’Esports Business Report l’OIES punta a fornire gli strumenti necessari alle aziende per investire in questo mercato”, dichiarano Luigi Caputo ed Enrico Gelfi, fondatori dell’OIES. “Dall’ascolto continuo delle esigenze dei brand abbiamo capito che occorreva una bussola per orientarsi sulle reali opportunità del mercato. Gli investimenti si basano su dati oggettivi: il nostro Report rappresenta quindi una fonte per orientare le risorse. Questo report rappresenta inoltre uno standard per tutto il settore. Ringraziamo i monitoring partner dell’Osservatorio, che con il loro lavoro straordinario stanno elevando la comprensione del settore”.
L’Osservatorio Italiano Esports è un progetto spin-off di Sport Digital House, digital agency focalizzata sul settore dello sport che sviluppa innovative strategie di funnel marketing per le aziende utilizzando il proprio network di atleti e team Esports.
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