Grazie al suo background etnico di ragazzo di colore che si è fatto strada nel mondo dei bianchi piace a un vastissimo pubblico, così come è già avvenuto per Tiger Woods nel golf. Da inizio carriera Hamilton ha guadagnato circa 42 milioni di euro. Sempre secondo i tabloid britannici il pilota della McLaren potrebbe guadagnare, nel corso della carriera, circa 460 milioni di euro. Lewis Hamilton, campione di automobilismo, ha scelto come manager per i diritti di immagine Simon Fuller, il procuratore di David Beckham, che continua a 36 anni, nonostante il declino calcistico a mietere contratti pubblicitari a nove zeri. La stampa inglese ritiene che questo matrimonio commerciale sia destinato a far nascere una nuova “icona nera del marketing”. Nei disegni di Fuller, Lewis Hamilton potrebbe diventare il “Beckham nero”, oltre che la naturale declinazione, in termini di image rights, di Tiger Woods.