Kentaro, la società detentrice dei diritti del match, ha deciso di non vendere i diritti dell’incontro di qualificazione ai network televisivi, ed ha puntato tutto sul web. Il risultato è èpositivo. Sono stati 250 mila gli utenti che hanno acquistato la partita (prezzi compresi tra 5 e 12 sterline) e circa 500 mila gli spettatori stimati.

Alcuni giornali web e ISP hanno reso per i propri utenti disponibile il match, così come alcuni cinema hanno trasmesso l’incontro sui propri schermi.

La decisione di trasmettere la partita Ucraina-Inghilterra esclusivamente sul canale internet e non sui tradizionali schermi televisivi, potrebbe aver dato il via ad una nuova era dei canali media.