È pronta, ma sarà svelata il 3 aprile a Madrid, la nuova campagna Adidas, che sarà on air per tutta la durata dei Mondiali di Germania. Per la competizione iridata, il marchio tedesco investirà in advertising più del totale del 2004 (anno in cui si sono svolti Europei di Calcio e Olimpiadi) e del 2005.

Tra le attività legate ai Mondiali, Adidas ha organizzato il “Plus Challenge”, torneo di calcio per ragazzi, che intende formare 32 squadre di 16 nazioni nel mondo. Partita a gennaio da Rio de Janeiro, questa sfida farà tappa a Milano l’8 e 9 aprile: i vincitori vivranno l’esperienza di una finale a Berlino durante il Mondiale, in uno stadio da 8.500 posti a sedere, che si ispira a quello della vera finale.

Nel 2005 il fatturato globale del brand di Herzogenaurach è stato di 6,636 miliardi di euro (+13% sul 2004).