La Fifa World Cup di Germania 2006 sarà un successo pubblicitario senza precedenti. Secondo un report stilato da ZenithOptimedia (media inglese), la Coppa del mondo di calcio genererà oltre 1 miliardo di Usd in termini di fatturato pubblicitario, grazie all’utilizzo di tutti i canali media tradizionali e non. Gli investimenti su Internet raggiungeranno i livelli massimi fino ad oggi registrati.

Le aziende, grazie al fuso orario favorevole per tutti i Paesi europei, hanno giudicato estramemente conveniente l’investimento in adv in occasione dell’appuntamento iridato.

Non altrettanto bene le cose erano andate in occasione degli ultimi mondiali di Corea e Giappone (2002), giocati nel mezzo della crisi economica successiva al disastro dell’11 settembre.