L'agenzia di marketing sportivo Sportfive (gruppo Lagardere) ha ottenuto da Match Hospitality AG (esclusivista dei diritti di hospitality della FIFA fino al 2014), il ruolo di agente esclusivo per la vendita nel territorio europeo (Europa continentale) del programa ufficiale di "hospitality" per la Confederation Cup del 2009 e della FIFA World Cup che si disputerà in Sudafrica nel 2010.

Il pacchetto che verrà offerto alle aziende prevede per la prima volta oltre all'Hospitality all'interno dello stadio, anche i servizi di "accomodation" e trasporto aereo.