Dopo un breve saluto del prof. Marco Aurelio Sisti, Responsabile della Marketing Community SDA Bocconi, il tema è stato introdotto dal prof. Paolo Guenzi, Senior Professor SDA Bocconi e coordinatore del Programma “Sport Marketing, Sponsorship & Event Management” di Sport Business Academy, e da Matteo Pastore, Head of Media Rights and Relations RCS Sport e Co-Director Sport Business Academy. Sono intervenuti all’evento tre esponenti dello sport business: Alberto Balocco, Amministratore Delegato Balocco SpA, Paolo Bedin, Direttore Generale Lega Calcio Serie B, e Andrea Tomat, Presidente e Direttore Generale Lotto Sport Italia S.p.A. 
Il punto di partenza della discussione è stata l’analisi dello scenario mondiale degli investimenti in sponsorizzazione e l’evidenziazione dei fattori critici di successo capaci di trasformare progetti di sponsorship in vere e proprie partnership. A livello mondiale la percentuale dei budget di marketing allocata alle sponsorizzazioni è in crescita, e per il 2013 è previsto un ulteriore aumento degli investimenti in sponsorship. Per la maggioranza dei manager il ritorno sugli investimenti in sponsorizzazione è aumentato; in particolare, in Europa oltre l’80% delle sponsorizzazioni sono in ambito sportivo. Partendo da questa considerazione si sono poi sviluppati gli interventi dei relatori con le loro case histories aziendali. 
A seguire Matteo Pastore ha illustrato la mission e le strategie di Sport Business Academy, punto di riferimento nella formazione dei manager sportivi. 

Questo appuntamento è stata anche l’occasione per ufficializzare il calendario dei Programmi di Formazione 2013-14 di Sport Business Academy che saranno avviati in autunno. In particolare, “Sport Management: competenze per creare valore nello sport” comincerà il 30 settembre 2013, mentre “Sport Marketing, Sponsorship & Event Management” inizierà il 4 novembre 2013.
I Programmi Executive saranno accompagnati, come ogni anno, dall’organizzazione di incontri che sviluppano il tema della managerialità sportiva e dalla consegna dello Sport Business Academy Award a importanti personaggi dello sport nazionale ed internazionale.

Di seguito il calendario dettagliato dei Programmi di Formazione 2013-14:

Programma “Sport Management: competenze per creare valore nello sport” 
–    I Modulo dal 30 settembre al 4 ottobre 2013;
–    II Modulo dal 4 al 8 novembre 2013;
–    III Modulo dal 2 al 6 dicembre 2013

Programma “Sport Marketing, Sponsorship & Event Management” 
–    I Modulo: dal 4 al 7 novembre 2013;
–    II Modulo: dal 16 al 19 dicembre 2013; 
–    III Modulo: dal 27 al 30 gennaio 2014

Per partecipare è richiesto di inviare una preiscrizione allegando il proprio curriculum vitae al seguente indirizzo email: giusi.iannizzotto@sdabocconi.it.
Una volta inviata la candidatura, SDA Bocconi valuterà l’opportunità della partecipazione del candidato rispetto agli obiettivi formativi del programma.

Sarà possibile seguire le novità e gli aggiornamenti legati al progetto SBA collegandosi al sito ufficiale www.sportbusinessacademy.it, consultando gli spazi di discussione ufficiali sui principali social network: Facebook (www.facebook.com/SportBusinessAcademy) e Twitter (www.twitter.com/SBAcommunity).

Si sono da poco concluse le attività didattiche 2012-13, ma per Sport Business Academy prosegue l’impegno nel diffondere la cultura manageriale sportiva ai più alti livelli. Sport Business Academy ha partecipato, infatti, alla tavola rotonda “Vincere con le partnership: dalla sponsorizzazione al co-marketing”, incontro organizzato dalla Marketing Community di SDA Bocconi School of Management, l’experience network che riunisce in particolare manager che hanno frequentato corsi di formazione presso la SDA Bocconi.