Laureus, il movimento globale che si avvale del potere dello sport per trasformare la vita di giovani e bambini, ha presentato il primo indice globale dedicato alla celebrazione dei brand che, attraverso lo sport, hanno un impatto importante a livello sociale o ecologico.

Il primo Laureus Sport for Good Index è stato costituito in collaborazione con SportsPro, leader nel settore dei media e degli eventi sportivi, e presenta una selezione delle aziende di maggior impatto al mondo, tra cui Nike, azienda americana di calzature, abbigliamento e attrezzatura sportiva, i gruppi finanziari Allianz, Barclays e Santander, nonché aziende tecnologiche come Microsoft e T-Mobile.

Lanciato in concomitanza con la COP26, la Conferenza quadro delle Nazioni Unite (ONU) sui cambiamenti climatici, che si è svolta a Glasgow, questo primo Indice contempla anche quattro importanti società specializzate in energie rinnovabili, tra cui Ecotricity, Octopus Energy, ENGIE e Renewable Energy Group. Queste ultime sono state riconosciute per aver utilizzato le loro partnership sportive come piattaforme per mostrare il loro impegno a favore del carbon neutral e promuovere le tecnologie ad energia rinnovabile presso la collettività.

L’elenco completo è stato stilato da una giuria indipendente e comprende aziende che lavorano in vari settori industriali tra cui finanza, tecnologia, food and beverage, retail, energia e trasporti. L’elenco comprende:

• Finanza: Allianz, Santander, Barclays, Mastercard;
• Tecnologia: Ball Corp., Microsoft, Footprint, T-Mobile, Beko, Xylem, Best Water Technology (BWT);

• Food and Beverage: Clif Bar, Gatorade, Heineken, Innocent, Oatly;
• Retail: Columbia, Dick’s Sporting Goods, Hylo Athletics, Nike, Patagonia, Athleta, Hummel, Vaude;
• Energia: Ecotricity, Octopus Energy, ENGIE, Renewable Energy Group;
• Trasporti: Nissan

Il processo di valutazione è basato su un sistema a punti e comprende sette criteri, tra cui: (1) Impatto di ciascuna azienda attraverso le attività di Corporate Social Responsible (CSR) legate allo sport e attività di corporate governance ambientali e sociali (ESG); (2) Innovazione e creatività nella creazione di campagne con finalità sociale; (3) Impegno per lo sviluppo della governance ambientale, sociale e aziendale; (4) Investimento economico nelle attività benefiche e sociali legate allo sport; (5) Valutazione della coerenza degli investimenti di tali attività con gli obiettivi di sviluppo sostenibile (SDGs) delle Nazioni Unite (ONU); (6) Sostenibilità commerciale; (7) Una valutazione complessiva dell’impegno nella costruzione di una società equa, della riduzione dell’impronta ecologica dello sport e della crescita dell’economia del settore sportivo attraverso campagne che promuovono lo sport per lo sviluppo.

La giuria tutta al femminile comprendeva: Alison Moore – CEO Comic Relief USA; Stacie Shelton – Global Head of Education & Advocacy, Dove Self-Esteem Project Dove; Towa von-Bismark – Executive Director, UBS; Julia Pallé – Direttrice Sostenibilità FormulaE; Madeleine Orr – Fondatrice di The Sport Ecology Group; Aileen McManamon – Futurista dell’industria sportiva e sostenitrice del business sostenibile; e un giudice indipendente, Tom Kingsley, Associate Partner per lo Sport Industry Group di EY.

Grazie alla rete internazionale costruita attraverso il potere dello sport, Laureus sta lavorando a stretto contatto con partner e stakeholder per promuovere un cambiamento sociale e allineare i progetti sostenuti con i 17 Obiettivi per lo Sviluppo Sostenibile (SDGs) delle Nazioni Unite, così come agli obiettivi Governance Ambientale e Sociale e di Responsabilità Sociale.

Con una crescente attenzione verso l’impegno sociale e con il sostegno di brand globali, Laureus opera al fine di connettere settori industriali e aziende attraverso il potere dello sport e mira a ispirare sempre più brand legati all’industria sportiva affinché implementino cambiamenti nelle proprie attività che facciano la differenza per la società a un livello più ampio.

Tanni Grey-Thompson, membro della Laureus Academy e undici volte medaglia d’oro paralimpica, ha dichiarato: “In Laureus crediamo nel potere dello sport di ispirare e guidare il cambiamento sociale, e lo sport ha il potere di aiutare le persone e le aziende ad approcciarsi a ciò che fanno in un modo completamente diverso. È fantastico come i brand lo stiano facendo abbracciando l’influenza positiva dello sport e come tutto ciò stia contribuendo a cambiare le opinioni delle persone su questioni quali la crisi climatica, nonché il divario sociale ed economico nelle nostre comunità.

“Il Laureus Sport for Good Index è un passo importante nel riconoscimento delle best practice adottate dai brand che usano lo sport per comunicare. Se riusciamo a persuadere persone e brand a iniziare a pensare e comportarsi in modo diverso rispetto all’impatto che hanno sul mondo, possiamo sperare di unirli tutti nella lotta contro il cambiamento climatico e di affrontare le questioni sociali che incombono oggigiorno soprattutto sui giovani”.

Ned Wills, Amministratore Delegato di Laureus, ha dichiarato : “Il Laureus Sport for Good Index è il primo del suo genere a riconoscere il lavoro positivo svolto da alcuni dei maggiori investitori sportivi nella nostra società. In Laureus, crediamo che lo sport possa cambiare il mondo in meglio e il nostro obiettivo è ispirare un numero sempre più ampio di aziende in tutto il mondo ad agire celebrando i brand che stanno facendo davvero la differenza oggi.

“Lo sport, come potente strumento per connettere le persone, ha la capacità di guidare l’innovazione e il cambiamento oltre il campo da gioco. Poiché il mondo dello sport e i principali brand globali continuano a essere guidati da uno scopo, speriamo che il Laureus Sport for Good Index ci aiuti a costruire una piattaforma per una società più equa proiettata al futuro”.

Daria Braga, Direttore di Fondazione Laureus Italia, aggiunge: “La pandemia ha fatto emergere ed ha amplificato dei fattori di fragilità sociale ed emotiva – prima circoscritti ad ambiti considerati ai margini della società – in tutte le fasce sociali. Diventa quindi sempre più importante la collaborazione con aziende che ci possono supportare nel sostegno di iniziative laddove ce ne sia bisogno, utilizzando i benefici terapeutici della pratica sportiva. Il Laureus Sport for Good Index è uno strumento prezioso per promuovere e per valorizzare tale operato.”