Durante il Campionato 2009/2010 appena terminato , Alitalia è stata inoltre protagonista di sei match sponsor (Juventus-Roma, Bari-Milan, Palermo-Inter, Roma-Inter, Sampdoria-Milan, Inter-Chievo).  In qualità di official carrier di FIGC, sarà un Boeing 777, l’ammiraglia della flotta, ad accompagnare l’8 giugno la partenza per Johannesburg degli azzurri campioni del mondo. 

Alitalia, che sarà l’ official carrier della Nazionale italiana di calcio e partner di Casa Azzurri per gli imminenti Mondiali di calcio in Sud Africa, ha rinnovato per il campionato 2010/2011 i contratti di sponsorizzazione con sei società di Serie A: Inter, Roma, Juventus, Sampdoria, Palermo e Bari.