Le compagnie petrolifere sono sempre più attente alla passione degli italiani per il calcio. E’ questo sta avvenendo con API-IP nuovi partner della Figc e della Nazionale azzurra, così come con AGIP, che ha lanciato un concorso in co-marketing con Umbro Italia, ribattezzato "Coccole da Campioni". Nei materiali allestiti all’interno delle stazioni di servizi si fa "chiaramente" riferimento a un visual dove domina il colore azzurro. Un’operazione molti vicina a quello che tecnicamente viene considerato "ambush-marketing".