Comunicazione a cinque cerchi in arrivo per BMW. La marca tedesca di automobili è stata pioniere nella realizzazione e veicolazione di “branded contents”, con una famosa serie di cortometraggi di diversi anni fa. Ora la BMW Nord America si lancia una serie di annunci a tema olimpico, attraverso una sponsorship spinta molto sui social e attraverso uno speciale docu-film. L’idea-guida è mostrare come BMW USA sostiene gli obiettivi ed i sogni dei consumatori e degli atleti olimpici americani allo stesso modo, sulla terra e sul ghiaccio (in Russia. in vista di Sochi2014, prossima edizione dei Giochi invernali). Negli spot appare anche il logo BMW sui mezzi della squadra olimpica degli Stati Uniti di bob/skeleton e sulle divise degli atleti. Tutto parte della strategia di BMW per mantenere l’apice delle attività di marketing nel comparto delle auto di lusso degli Stati Uniti, non solo nei confronti di Mercedes-Benz, ma anche di Audi, Lexus e di altri marchi.