È la prima volta che la NBA si impegna in questo modello di business al di fuori degli Stati Uniti, ma lo fa con la forza di chi ha intenzione di espandersi rapidamente nei prossimi anni. L’obiettivo è quello di copiare il modello di successo della catena “Hard Rock Cafè” e infatti, oltre alla sede di Madrid, si prevede l’apertura di altri due centri in Spagna, uno a Barcelona e uno a Bilbao. Non è un caso che i primi ristoranti ad aprire siano in Spagna e non altrove: i giocatori spagnoli sono gli stranieri più numerosi nel campionato NBA. Di recente la NBA è sbarcato anche in Cina, nella città di Tianjin, vicino a Pechino, ma con un modello diverso: ha inaugurato alcuni centri sportivi, che includono diversi sport al loro interno come il tennis e il basket.