Il Sunderland ha dichiarato che la nuova partnership mira a aumentare la sua crescente affiliazione con il continente africano, che ha avuto inizio con la l’iniziativa “Invest in Africa” e la recente collaborazione con la Fondazione Nelson Mandela. “Invest in Africa” (Investire in Africa) era partner principale del Sunderland durante la stagione 2012-13, la squadra comunque continuerà a lavorare con la società senza scopo di lucro – che promuove legami commerciali con l’Africa – anche in futuro.

La partnership del Sunderland con il gruppo BFS comprende la sponsorizzazione maglia, pubblicità perimetrale presso lo Stadio e di coinvolgimento da parte dei giocatori negli eventi della comunità locale nel Regno Unito. Il Gruppo Bidvest possiede anche il club della Premier Soccer League Sudafricana, Bidvest Wits. BW e Sunderland condivideranno coaching e esperienza lavoro in futuro. 

Il CEO del Sunderland, Margaret Byrne, ha dichiarato: “le credenziali del Gruppo in termini di sostegno comunitario sono simili al nostro e questo porta la nostra squadra a un livello completamente nuovo in termini di attività commerciali a livello internazionale. Mentre il Sunderland sarà sempre un club definito dalla sua orgogliosa storia e il patrimonio regionale, l’obiettivo chiave per il club sarà di continuare ad andare avanti, costruire la nostra reputazione e la presenza a livello internazionale”.

Il CEO di Bidvest, Brian Joffe, ha aggiunto: “Sunderland AFC è il partner perfetto per noi nel Regno Unito, dove forniamo cibo e bevande da oltre 50.000 aziende ogni settimana. Il supporto che Sunderland AFC offre alla propria comunità locale, l’istituzione della Fondazione e ora il sostegno allo sviluppo di iniziative. rispecchia lo spirito Bidvest di investire tempo e fondi nel nuovo mercato dove noi operiamo”