Inoltre, il contratto prevede anche una serie di attivazioni al di fuori della piattaforma, tra cui i due imminenti “Tailgate Parties” (eventi sociali che si tengono sopra ed intorno ai bagagliai aperti delle macchine) della NHL che si terranno all’aperto. In aggiunta, i due nuovi partner collaboreranno anche alla selezione degli artisti musicali per le “Stadium Series” del 26 febbraio a Nashville e per lo “Heritage Classic” di marzo in Ontario.
La star della musica country Walker Hayes, la cui canzone “Fancy Like” è stata un successo su TikTok lo scorso anno, è il primo nome confermato per lo spettacolo pre-partita alle “Stadium Series”. La performance di Hayes sarà trasmessa esclusivamente in live-streaming per i fan di tutto il mondo sull’account della NHL sulla piattaforma di video brevi.

La NHL, che ha 1.7 milioni di follower su TikTok e ha visto gli account delle sue squadre accumulare più di 546 milioni di visualizzazioni sulla piattaforma, ospiterà eventi simili anche durante i playoff della Stanley Cup di maggio.

“TikTok è una piattaforma di intrattenimento estremamente influente con un pubblico in crescita soprattutto tra la generazione Z. Sebbene gli highlights siano tra i nostri contenuti più coinvolgenti, attraverso questa partnership speriamo di raggiungere l’ampia comunità di TikTok con contenuti esclusivi che catturano la straordinaria esperienza dei fan durante le partite della NHL e durante gli eventi all’aperto, con anche video sullo stile di vita dei giocatori e sui concerti in live-streaming”, ha affermato Heidi Browning, capo del dipartimento di marketing della NHL.

La Lega di hockey americana aveva già lanciato una serie di contenuti su TikTok come “Hockey at Home” e “Fan Skills”, che avevano avuto una crescita significativa durante i lockdown per pandemia di Covid-19.